Publicidad Y Promocion Integral De Marca

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Publicidad y promoción integral de marca, 6ta Edición – Thomas C
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Publicidad y promoción integral de marca, 6ta Edición – Thomas C. O’Guinn Este libro es el más actualizado y progresivo del mercado. Desde el lanzamiento de su primera edición en mil novecientos noventa y ocho, puso al día al lector sobre los aspectos más avanzados y los desafíos que encaran las industrias de la publicidad y la promoción. Fue el primero en dedicar un capítulo a Internet como medio promocional (mil novecientos noventa y ocho); el primero en advertir sobre la incursión de las agencias “puntocom” en la estructura promocional tradicional (dos mil); el primero en proponer el tema de la busca de usuarios y de apoderarse del control de su ambiente de comunicaciones personales (dos mil tres); el primero en resaltar los weblogs y los DVR y el rol que desempeñan al esparcir (o bien bloquear) la información sobre las marcas (dos mil seis). Y fue asimismo el primero en advertir sobre el surgimiento y el creciente potencial de los primeros sitios de redes sociales, MySpace y YouTube, que comenzaron a surgir en la Web (dos mil nueve). Esta edición destaca los cambios más modernos y significativos que tienen sitio en la industria de la publicidad y la promoción, particularmente las aplicaciones de las redes sociales y los medios es. El libro fue escrito por 3 autores con dilatada experiencia en escenarios tanto académicos como profesionales. De forma colectiva han sido consultores de numerosas empresas y sus agencias. En consecuencia, se fundamenta en experiencias del planeta real, resaltando los desafíos que encaran los anunciantes y ofertando una investigación completo de las herramientas que usan para encararlos. : Capi´tulo 1: El planeta de la publicidad y la promocio´n integrada de la marca. Capi´tulo 2: Estructura de la industria de la publicidad y la promocio´n: anunciantes, agencias, medios y organizaciones de apoyo. Capi´tulo 3: Historia de la publicidad y la promocio´n de la marca. Capi´tulo 4: Los aspectos sociales, e´ticos y regulativos de la publicidad y la promocio´n. Capi´tulo 5: Publicidad, promocio´n integrada de la marca y comportamiento del consumidor. Capi´tulo 8: Planeacio´n de la publicidad y la promocio´n integrada de la marca. Capi´tulo 9: Gestio´n de la inventiva en la publicidad y la PIM Capi´tulo 10: Estrategia para un mensaje creativo. Capi´tulo 11: Ejecucio´n creativa. Capi´tulo 13: Planeacio´n de medios: perio´dicos, gacetas, televisio´n y radio. Capi´tulo 14: Planeacio´n de medios: publicidad y PIM en los medios es/interactivos. Capi´tulo 15: Promocio´n de ventas, publicidad en el punto de venta y medios de apoyo. Capi´tulo 16: Patrocinio de acontecimientos, emplazamiento del producto y entretenimiento de marcas. Capi´tulo 18: Relaciones pu´blicas, marketing de repercusión y publicidad corporativa
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