Desarrollo de nuevos productos: De qué manera crear y lanzar de forma exitosa nuevos productos y servicios al mercado, 4ta. Edición – Alejandro Schnarch Kirberg Ya han pasado ciertos años desde el instante en que apareció por vez primera este libro; desde esa data han salido nuevas ediciones que han buscado renovar y actualizar su contenido. Esta cuarta edición tiene exactamente la misma finalidad: agregar cambios, experiencias, sugerencias y nuevas ideas que puedan prosperar el desarrollo del tema. En general, la estructura se sostuvo, no obstante esta edición nueva es más extensa y completa en el tratamiento de los conceptos, elementos, etapas y sistemas implicados en la gerencia de nuevos productos, distinguiendo los aspectos estratégicos, operativos y tácticos del proceso de introducción y lanzamiento. Además de esto, se examina con más detalle la cuestión de los servicios, esto es nuevos productos intangibles, como la problemática de la creación de empresas y el empresario emprendedor. La teoría expuesta se completa con abundantes ejemplos, cuadros y esquemas que facilitan la lectura, entendimiento y aplicación de lo estudiado. De igual forma se incluyen casos sudamericanos, desarrollados por señalados profesores, que procuran integrar el conocimiento con la práctica. Asimismo se presentan casos cortos y los llamados por el creador como ecases. Esta parte va antecedida por una breve explicación ideal sobre el procedimiento y su utilización, lo que forma un interesante aportea enseñantes y estudiantes. Asimismo se incorporan los temas de análisis, determinados ejemplos de desarrollos interesantes de nuevos productos, temas de reflexión y ciertos ejercicios prácticos; aparte de una extensa bibliografía, expresada en forma de citas, que sirve de referencias y profundización a los contenidos tratados. : Marco de referencia Por qué razón los nuevos productos El management de los nuevos productos Sobre la inventiva Obstáculos a la creatividad: Identificación y superación De qué forma buscar y localizar ideas Selección y evaluación de conceptos El proceso de desarrollo Conocimiento del mercado: clave del éxito Marketing estratégico para nuevos productos Introducción y lanzamiento Sobre el procedimiento de casos Casos de estudio Casos sudamericanos