Marketing y Pequeñas y medianas empresas – Juan Carlos Alcaide Las primordiales claves marketing pequeña mediana empresa. Sin duda el enorme motor económico de España son las Pymes (pequeñas y medianas empresas) que impulsan nuestra economía y crean empleo. De esta forma, el tejido empresarial del país está formado en más del noventa y nueve por ciento por pequeñas y medianas empresas, conforme últimos datos presentados por la Dirección General de Industria de la Pequeña y Mediana Empresa (diciembre dos mil doce). La característica más notable de la PYME de España es su contribución a la generación de empleo, ocupa a cerca del sesenta y tres por ciento del total de trabajadores, siendo las compañías de menor tamaño las que emplean un mayor número, mas asimismo las que padecen una mayor caída del empleo en los últimos tiempos. En consecuencia, charlar de reanudar la ruta de desarrollo económico y crear empleo supone charlar de emprendedores, autónomos, Pymes, que con su esmero, ilusión y buen hacer tiran de nuestra España. Pymes que apuestan por la competitividad, la innovación y la internacionalización, que se amoldan de forma activa a los cambios continuos de los mercados y a un consumidor cada días un poco más exigente, empático, social y comprometido con su ambiente. Las pequeñas y medianas empresas experimentan importantes cambios en los últimos tiempos, concretamente el fenómeno de la globalización y la preocupación por el negocio y las ventas favorece la salida a los mercados exteriores, y la apuesta fuerte por estrategias de internacionalización para poder medrar y subsistir. Podemos decir con orgullo que nuestras pequeñas y medianas empresas se están posicionando de forma eficaz en los nuevos mercados regionales, dirigiéndose cara los segmentos más atractivos y rentables. Aunque, solamente las más preparadas y las que sepan tomar las resoluciones atinadas en el instante oportuno van a poder producir la rentabilidad precisa para resistir. Mas no podemos olvidar que el primordial factor de pérdida de competitividad de la economía de España es la carencia de inversión en I+D+i, muy relacionada con el empleo de la nueva tecnología, y por consiguiente la modernización de nuestro tejido empresarial. De ahí que todavía tenemos camino que recorrer en la modernización de nuestras pequeñas y medianas empresas, puesto que solo el diez por ciento de los autónomos y el dieciocho por ciento de las compañías venden en internet, y el setenta y cinco por ciento de los autónomos y el sesenta y cinco por ciento de las compañías no emplean todavía la factura electrónica, aunque son conscientes y consideran indispensables el empleo de la tecnología y las aplicaciones de administración en la compañía, conforme el estudio SAGE de “La Radiografía de la pyme de España 2012”