Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing, 4ta Edición – Kenneth Y asimismo. ClowLa publicidad, la promoción y la comunicación integral de marketing (CIM) son componentes integrales del marketing.Si se está especializando en esta área, el fundamento preciso para crear programas que produzcan los efectos deseados es comprender de qué forma las compañías se pueden comunicar de forma eficaz con sus clientes y sus posibles clientes. Esto le ayudará a triunfar en su carrera de marketing.Si no piensa especializarse en el tema, piense en toda la comunicación de marketing a su alrededor.Toda empresa o organización donde trabaje va a deber comercializar sus productos y servicios. Es esencial entender de qué forma y por qué se crea el componente de la comunicación de marketing. Este conocimiento no solamente le ayudará a comprender mejor a quienes desarrollan las labores de marketing en la organización donde trabaja, sino más bien además le va a dar mayor información para marchar mejor como consumidor.Creamos Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing, en parte, para acudir a los estudiantes a comprender la relevancia de integrar toda la comunicación de marketing (CIM) y de qué forma se produce y se transmite. Cuando escribimos la primera edición, casi todos los libros de texto sobre comunicación de marketing se centraban únicamente en la publicidad. Como sabe por sus experiencias rutinarias y los cursos que ha tomado en la universidad, el marketing es más que eso. Incluye promociones, como cupones, descuentos sobre los costos y concursos. El marketing se ha expandido a los blogs de Internet, las reseñas de los clientes sobre los productos, los mensajes mandados a teléfonos móviles y programas nuevos, como el marketing de rumor. Estos canales son ingredientes vitales para llegar de forma eficiente a los usuarios. También deben integrarse concienzudamente en una voz con un mensaje claro para que el consumidor preste atención.Preparamos este libro y todos los materiales auxiliares con el propósito de asistirle a entender mejor la comunicación integral de marketing. Los estudiantes precisan ocasiones para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudará a comprender con claridad y retener las ideas. Como resultado, hemos preparado una pluralidad de materiales que se incluyen al final de cada capítulo y que se han desarrollado con la meta de practicar la aplicación de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje, ejercicios de pensamiento crítico, ejercicios creativos y casos.:Parte 1: El fundamento de la CIM1. Comunicación integral de marketing2. Imagen corporativa y administración de marca3. Comportamiento de los compradores4. Análisis de ocasiones de promociónParte 2: Herramientas promocionales de la CIM5. Administración de la publicidad6. Diseño publicitario: marcos teóricos y géneros de recursos publicitarios7. Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecuciónParte 3: Herramientas de medios de la CIM8. Canales de medios tradicionales9. Marketing interactivo10. Marketing alternativoParte 4: Herramientas promocionales de la CIM11. Marketing de base de datos y contestación directa12. Promoción de venta13. Relaciones públicas y programas de patrocinioParte 5: Ética, regulación y evaluación de la CIM14. Regulación y temas éticos15. Evaluación de un programa integral de marketing