Tu empresa en la Red Vol. 1 Este volumen se divide en 2 secciones. En la primera sección, se especifican los beneficios que ofrece Internet a las pequeñas y medianas empresas y se examina la situación de la pequeña y mediana empresa de España en frente de las Tecnologías de la Información, haciendo singular hincapié en Internet y el comercio virtual. También, se examina la repercusión de Internet en los negocios y se ofrece una serie de consejos sobre de qué forma sacar el mejor partido al medio en línea. Por último, se presentan los programas subvencionados por red.es y Camerpyme, cuyo objetivo es promover la presencia de las compañías españolas en Internet. En la segunda sección, se ofrece una introducción a las formas actuales de marketing en Internet, entendidas como una extensión del marketing tradicional. Se incluye la explicación de distintas técnicas de promoción y venta por Internet enfocadas a pequeñas y medianas empresas y, por último, se ofrece una introducción a las herramientas de medición y análisis de tráfico y resultados en Internet existentes hoy día. “Todavía hay bastante gente que ofrece contenidos por el mero placer de saber que la información puede resultar útil a otras personas” Vinton Cerf Desde su temprano nacimiento en los años sesenta, Internet ha sembrado una genuina revolución que la ha transformado, ya entrado el siglo veintiuno, en una plataforma esencial para el acceso a la información. Una ventana abierta al conocimiento, por medio de la que los individuos somos ca­paces de ir un paso alén de lo que las barreras físicas nos dejan. Si observamos nuestro cada día vamos a ver que invertimos gran parte de nuestro tiempo en tomar pequeñas resoluciones y que escogemos dependiendo de la información que tenemos, tras haber equiparado las diferentes opciones con las que nos hallamos. Por medio de Internet, los usuarios efectúan a diario acciones tan comunes como hacer la adquisición en un súper, escoger el vehículo que más posibilidades les ofrece, la urbe que desean visitar en sus vacaciones o bien, aun, la hipoteca más asequible. Internet es un canal que nos provee contenidos a veloci­dad de vértigo y donde podemos seleccionar de una forma exageradamente cómoda y eficiente. Este es el origen de los motores de búsqueda, y es lo que ha motivado a Google a procurar organizar toda la infor­mación del planeta y hacerla alcanzable a cualquier usuario, en cualquier idioma, desde cualquier dispositivo y desde cualquier sitio, ofertando siempre y en todo momento resultados relevantes a sus buscas. Internet y, específicamente, los motores de búsqueda, han revolucionado no solo la forma en la que las personas acceden a la información, sino más bien asimismo la forma en la que las compañías se pueden aproximar a sus potenciales clientes del servicio. No se debe olvidar que tener más información a nuestra dis­posición significa, sin duda, tener más recursos, más ocasiones para escoger aquello que más se ajusta a nuestras necesidades o bien a nuestros gustos; y es en este escenario donde las compañías tienen la ocasión de «encontrar» a su potencial usuario en el instante preciso en el que este teclea, en un buscador, aquello que verdaderamente le resulta interesante. Es la magia del marketing on-line, que deja a las compañías conectar de forma directa con su público objetivo y ofrecerle información relevante y útil para su toma de resoluciones