Administracion Del Marketing. Un Enfoque En la Toma Estrategica de Decisiones 5 edicion

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Administración del marketing: Un enfoque en la toma estratégica de resoluciones, 5ta Edición – Mullins, Walker, Boyd y Larréché ¿Por qué razón su profesor escogió este libro? Probablemente haya sido por una o bien más de las próximas razones: • Entre las metas del profesor es dar al estudiante las herramientas y estructuras precisas a fin de que sea un eficaz cooperador en la toma de resoluciones de marketing —ya sea que desempeñe puestos de marketing en sí, en otra área funcional o bien como empresario o bien en otras funciones de administración general—. El enfoque de este libro sobre toma estratégica de resoluciones lo aparta de otros textos que ponen más énfasis en la descripción de fenómenos de marketing que en las resoluciones estratégicas y tácticas que administradores y empresarios deben tomar todos y cada uno de los días. • Su profesor quiere emplear el libro más actualizado y con mayor entendimiento sobre internet que esté libre. En todos y cada uno de ellos de los episodios integramos los últimos adelantos en tecnología de comunicaciones y distribución basadas en la red, y dedicamos un capítulo, el quince, al desarrollo de estrategias de mercado para la nueva economía. Además de esto, complementamos el libro con un sitio interactivo para asistir al estudiante a autoexaminarse sobre lo que haya aprendido y a fin de que el profesor escoja con sencillez los mejores casos y otros materiales en actividades en clase. • Incluso cuando la burbuja del mercado accionario construido sobre empresas iniciales dot.com reventó hace múltiples años, la proporción de recursos y servicios vendidos por la red prosigue medrando de forma rápida en el mundo entero. Un creciente número de empresas iniciales dot.com están por último teniendo rentabilidad. Por ende, nuestra meta —y seguramente asimismo la de su maestro— es hacer que las últimas herramientas basadas en la red, como los bien probados principios, sean relevantes para quienes van a trabajar en compañías de economía nueva o bien vieja. • El profesor aprecia y piensa que el estudiante se favorecerá de las perspectivas mundiales reales, ofrecidas por los autores de este libro. Nuestra experiencia empresarial, de administración de marketing y de asesoría engloba una extensa pluralidad de industrias de manufacturas, servicio, software y distribución y nos han llevado —y asimismo a , lector— muy frecuentemente por el planeta. : Prefacio Sección Uno: La función del marketing en el desarrollo triunfante de estrategias de negocios 1 El proceso de administración de marketing dos Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing Sección Dos: Análisis de ocasiones de mercado tres Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos cuatro Análisis de la industria y las ventajas a nivel competitivo cinco Para comprender el comportamiento de compras del consumidor seis Comprender los mercados organizacionales y el comportamiento de adquiere siete Medición de ocasiones de mercado: pronóstico y también investigación de marketing ocho Segmentación de mercado y marketing objetivo nueve Distinción y posicionamiento Sección Tres: Desarrollo de programas estratégicos de marketing diez Estrategias de negocios: fundamentación para tomar resoluciones de un programa de marketing once Resoluciones sobre producto doce Fijación de costes trece Resoluciones sobre canales de distribución catorce Resoluciones sobre promoción integrada Sección Cuatro: Programas estratégicos de marketing para situaciones singulares quince Estrategias de marketing para la nueva economía dieciseis Estrategias de mercados nuevos y en desarrollo diecisiete Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja Sección Cinco: Implementación y control de los programas de marketing dieciocho Planificación y organización de la implementación eficaz diecinueve Ejecución y medición del desempeño de marketing Índice

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