De qué manera realizar un plan de marketing – Richard Díaz Chuquipiondo Se comprende por plan de marketing al Instrumento esencial para la organización de la compañía, si bien no necesariamente para lograr el éxito empresarial. Una compañía puede tener un genial plan de marketing (esto en el aspecto lógico de la idea de negocios) y quebrar ya antes de fin del año. En la medida en que, puede haber un emprendedor con una idea clarísima y sin documento, mas transformarse en un enorme empresario. Dadas estas situaciones, la presente publicación titulada De qué manera realizar un plan de marketing tiene como propósito dar a conocer los detalles para la realización del plan de marketing y la consolidación de la idea empresarial. Está dirigido eminentemente a ejecutivos, emprendedores y empresarios. Todo plan de marketing debe partir de una idea emprendedora; de ahí que, es de máxima importancia valorar la idea ya antes de comenzar a desarrollar el plan. En el momento en que una idea es sometida a una serie de contextos, esto es, a un sinnúmero de situaciones problemáticas, además de esto el emprendedor siempre y en todo momento tiene una salida y una contestación interesante; es el instante de continuar adelante. Se desarrolla la idea emprendedora a fin de que el empresario reconozca el valor de su propuesta; en tanto que los planes de marketing son esencialmente una guía que caduca en el instante que el contexto cambia; de forma que si alguien prosigue aplicando su plan de marketing cuando la situación en el mercado ha alterado, está destinado al fracaso. El plan de marketing es esencialmente un instrumento de integración de la organización por el hecho de que las ideas emprendedoras son trasversales (deben llegar a todas y cada una de las áreas); motivo por el que toda organización debe conocer, practicar y estar regida esencialmente por el principio de la estrategia general. De esta manera por servirnos de un ejemplo, empresarios de la talla de Warren Bufé jamás convocan a asambleas a los jefes de sus empresas, solo les han marcado 2 ideas muy claras: la primera, no perder nada del dinero de sus accionistas y, la segunda, no olvidar la primera regla. Esto por el hecho de que los empresarios de todos y cada uno de los niveles del planeta deben desarrollar un plan de marketing. Realizar dicho plan es sencillísimo de realizar: se trata de un ejercicio mental, donde se prueba la capacidad emprendedora, afianzando la idea a nivel de la organización. Hay una pluralidad de géneros de planes de marketing los que van a ser explicados en el presente libro. : Capítulo 1: Cara la mercadotecnia estratégicoCapítulo 2: Fases preliminares para la preparación del plan de marketingCapítulo 3: Proceso de preparación del plan de marketingCapítulo 4: Reflexiones para los nuevos emprendedores en comparación con plan de marketingCapítulo 5: FODA y otras matrices de análisis