Introducción a la investigación de mercados: Enfoque para Latinoamérica, 2da Edición – Marcela Benassini Toda vez que hago una investigación de mercado que requiere cierta profundización, tengo la suerte de poder preguntar, en un primer término, los textos más recientes sobre la materia, merced a mi angosta relación de veintisiete años con Pearson Educación, editorial que me sostiene actualizada sobre lo último que publican ciertos más reconocidos autores estadounidenses. No obstante, pese a los pasmantes avances de la tecnología en los últimos tiempos —especialmente en materia de colección y procesamiento de datos— al final del camino consulto autores menos populares entre las nuevas generaciones, los que el día de hoy se hallan entre los tradicionales del siglo xx. Uno de ellos es Harper Boyd, entretenido, preciso y educativo, quien a lo largo de décadas ilustró en múltiples idiomas todo género de estudios de mercado con ejemplos que van desde la sencillez pedagógica hasta lo complejo y desafiante. Pese a su tinte estadounidense, los casos de Boyd podrían suceder en cualquier una parte del planeta. De ahí que los catalogo como tradicionales. Asimismo reviso pausadamente a Hubert Blalock. Su gran mérito es la impecable y original aplicación de la estadística al plano rigurosamente social. Su enfoque es fenomenal en una economía que se identifica por su inclinación materialista. Blalock resalta la relevancia de las resoluciones sociales, que siempre y en todo momento van a tener implicaciones específicas en el marco económico y de marketing. Esta segunda edición de Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para Latinoamérica está inspirada en Harper Boyd y Hubert Blalock, de igual manera en que la primera se fundamentó en los planteamientos de Alfredo López Altamirano, Manuel Osuna Coronado y Humberto Proao, 3 geniales autores nacionales que desgraciadamente jamás actualizaron su obra. Esto desea decir que la segunda edición tiene un compromiso mayor que la primera, puesto que emplea un mayor rigor metodológico. Sin embargo, la enorme ventaja comparativa de la edición nueva está en una aplicación más vasta de sus ejemplos y casos prácticos a la realidad de Latinoamérica. Cada uno de ellos de ellos es auténtico, puesto que ocurrieron en tiempos y espacios que corresponden a los países y zonas que el texto va mentando durante sus once episodios. : Prólogo De qué forma emplear este libro Capítulo 1. Investigación de mercados Capítulo dos. Formulación del inconveniente Capítulo tres. El diseño de la investigación: investigación exploratoria Capítulo cuatro. Investigación cualitativa Capítulo cinco. Investigación concluyente Capítulo seis. De qué manera diseñar un cuestionario Capítulo siete. Investigación de motivaciones Capítulo ocho. Muestreo Capítulo nueve. El trabajo de campo, la revisión, verificación y atrapa de los datos Capítulo diez. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis Capítulo once. La redacción del reporte Tablas estadísticas