Principios de marketing estratégico – Teresa ValletBellmuntEste libro tiene como contexto la enseñanza del marketing en la Universitat Jaume I de Castellón y los planes de estudio de Economía, Finanzas y Contabi­lidad, y singularmente el Grado en Administración de Empresas. En la Universitat Jaume I, los 3 grados se dan de forma conjunta y con exactamente las mismas asignaturas a lo largo de los 2 primeros años. Desde el tercer año comienzan los recorridos curriculares y se apartan.El estudio del marketing a lo largo de estos un par de años se restringe a una materia y me­dia: en el primer curso el 40 por ciento de la materia “Introducción a la administración de empresas» se dedica al término de marketing y la filosofía de marketing en la compañía. En segundo curso se da la materia «Fundamen­tos de Marketing”, a la que se dedica este manual. Para dotar de contenido a esta materia había que tener en consideración que es la última materia de marketing que verán los pupilos de los grados de Economía y Finanzas y Contabilidad, mas es verdaderamente la introducción al marketing de los pupilos del grado de Adminis­tración de Empresas, con lo que debe incluir los conceptos mínimos de marketing para aquellos que no van a tener de nuevo una materia de marketing, mas no tan avanzados para solapar materias de cursos superiores para los pupilos de Administración de Empresas.:IntroducciónCapítulo 1. El proceso de marketing en la empresaCapítulo dos. Análisis del mercado y la demandaCapítulo tres. Comportamiento de adquiere de usuarios finales y de compradores organizacionalesCapítulo cuatro. Análisis del ambiente competitivoCapítulo cinco. Identificación y selección del público objetivoCapítulo seis. PosicionamientoCapítulo siete. DiagnósticoCapítulo ocho. Fijación de objetivos y estrategias de marketingCapítulo nueve. El diseño de la oferta de marketingÍndice de tablasÍndice de figuras